Depuis 1945, la société Mattel s´est imposée comme acteur incontournable dans le monde du jouet et propose dans son portefeuille une marque icône, Barbie®, mais aussi de nombreuses marques internationalement connues telles que Hot Wheels®, Fisher-Price®, Uno®, Scrabble® et commercialise également des jeux et jouets sous licence. Aujourd’hui, Mattel propose une large gamme de jouets et jeux pour enfants, petits et grands - Jouer pour grandir! Au cours de la petite enfance,, le jouet contribue d’abord à l’éveil, il stimule le développement psychomoteur et permet les premiers apprentissages des formes, des couleurs, des lettres et des chiffres.
L'activité de licensing de Mattel consiste à accorder des licences sur ses marques phares, comme Barbie, Hot Wheels et Fisher-Price, permettant à d'autres entreprises de créer des produits dérivés variés : vêtements, accessoires, jeux vidéo, produits de consommation et divertissement. Cela permet à Mattel d'étendre la présence de ses marques au-delà des jouets, avec des collaborations exclusives et des partenariats stratégiques, tout en diversifiant ses revenus et renforçant la notoriété mondiale de ses franchises.
